L’e-commerce sur Pinterest a connu une véritable révolution au cours de l’année dernière.
Pinterest introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités innovantes pour les commerçants afin de les aider à réussir sur la plateforme, en offrant aux Pinners (les utilisateurs de la plateforme) une expérience d’achat encore plus étendue. Plus de 400 millions de Pinners viennent sur la plateforme chaque mois pour découvrir de nouveaux produits et acheter des marques qui les inspirent. Grâce aux nouvelles fonctionnalités destinées aux commerçants, notamment l’API Pinterest pour le shopping, le marquage des produits pour les épingles, la vidéo dans le catalogue et l’onglet « Shop » sur le profil Pinterest Business, Pinterest permet aux commerçants de créer plus facilement des expériences d’achat attrayantes pour les millions de Pinners sur la plateforme.
“ Chez Pinterest, notre objectif est de transformer l’inspiration en action, et notre vision du shopping est de rendre possible l’achat de tout ce qui inspire les Pinners sur la plateforme. En 2021, le nombre de Pinners s’engageant avec des surfaces de shopping sur Pinterest a augmenté de plus de 215%, et 89% des Pinners hebdomadaires utilisent Pinterest pour s’inspirer dans leur parcours d’achat. Les nouvelles fonctionnalités d’achat telles que l’API for Shopping permettent aux marques et aux détaillants d’atteindre les Pinners à forte intensité d’inspiration au tout début de leur parcours d’achat avec les données les plus récentes du catalogue.”
– Jeremy King, SVP de l’ingénierie chez Pinterest
Le nombre de catalogues de commerçants sur Pinterest a augmenté de 87 % au premier trimestre 2022 par rapport à l’année précédente.
Aujourd’hui, nous mettons en évidence les liens vers les derniers outils et ressources que vous pouvez utiliser pour vous aider à comprendre les nouvelles fonctionnalités d’e-commerce sur Pinterest.
Quelles sont les nouvelles fonctionnalités e-commerce proposées par Pinterest?
1. API Pinterest pour les achats2. Identification de produits pour les épingles3. Vidéo dans les catalogues4. Onglet Boutique sur les pages d’entreprise
1. API Pinterest pour les achats
La vision de l’API Pinterest pour le shopping est d’inspirer le commerce. Pinterest étend ses investissements dans les fonctions d’achat et de mesure, y compris la gestion des catalogues et des métadonnées des produits, pour permettre une qualité de données plus efficace et améliorée pour les produits des commerçants. L’API Pinterest for Shopping a permis d’atteindre un niveau de précision de 97 % pour les données relatives aux prix et à la disponibilité.
2. Identification de produits pour les épingles
Le marquage des produits sur les épingles est une fonctionnalité d’achat qui permet aux commerçants de rendre leurs épingles de style de vie achetables, et aide les épingleurs à passer facilement de l’inspiration à l’action. Grâce au marquage des produits, les commerçants peuvent ajouter des produits de leur catalogue à leurs images de scène. Les épingleurs peuvent facilement rechercher les articles exacts qu’ils aiment à partir de l’imagerie inspirante qu’ils trouvent. Lors des premiers tests, Pinterest a constaté que les internautes avaient 70 % plus d’intention d’achat sur les épingles de produits marquées dans les images de scènes/marques que sur les épingles de produits autonome
3. Vidéo dans les catalogues
Au cours de l’année précédente, les formats publicitaires vidéo ont donné des résultats positifs par rapport aux formats statiques (augmentation du CTR de 158 %, baisse du CPC de 42 %, baisse du CPA de 58 %) sur la plateforme. Pinterest continue d’investir dans la vidéo avec les commerçants, en permettant aux actifs vidéo dans leur catalogue de produits de donner aux Pinners une vue du produit sous plusieurs angles lors de la prise de décision d’achat et de stimuler les conversions.
4. Onglet Boutique sur les pages d’entreprise
Pinterest continue de créer de nouveaux outils et ressources pour aider les commerçants à créer une vitrine plus inspirante et à présenter des produits aux acheteurs lorsqu’ils cherchent à passer à l’action. Avec le nouvel onglet Boutique sur le profil Business, les commerçants peuvent facilement afficher des produits achetables aux Pinners qui naviguent. Cette nouvelle fonctionnalité est une surface d’achat à forte intention, puisque 30 % des marchands Shopify sur Pinterest obtiennent leur premier paiement attribué à partir de leur onglet Boutique. Cette nouvelle fonctionnalité permet non seulement de gérer plus facilement les groupes de produits directement sur leur onglet Boutique, mais aussi de personnaliser les images de couverture et les descriptions des groupes de produits, ainsi qu’une interface mobile améliorée pour une expérience fluide des Pinners.
Pinterest place la découverte et le plaisir au cœur de l’expérience d’achat. C’est pourquoi il cherche toujours à améliorer la façon dont les utilisateurs découvrent et interagissent avec les marques.
Ces nouvelles fonctionnalités sont très intéressantes, vous devriez les prendre en considération lorsque vous utilisez la plateforme Pinterest pour rendre votre parcours client plus agréable.
