Votre landing page est un peu comme votre « bonjour » au monde. C’est ce que vos clients et vos prospects verront en premier. Vous devez connaître les erreurs les plus courantes en matière de landing page.
Lorsque vous avez réussi à faire connaître votre site Web aux internautes, vous ne voulez pas les perdre immédiatement à cause d’une mauvaise landing page.
Il est bon à savoir que votre landing page est tout aussi importante, si ce n’est plus, que toutes les autres pages de votre site Web. Si vous n’obtenez pas les conversions souhaitées ou si votre taux de rebond est trop élevé, il est possible que vous commettiez l’une de ces erreurs courantes en matière de page de destination.
Mauvaise génération de prospects
La génération de prospects consiste à captiver votre public et à l’encourager à prendre contact ou à acheter.
Souvent, la génération de pistes est due à l’incorporation d’en-têtes en gras, de bribes d’informations intéressantes et d’appels à l’action, entre autres, qui suscitent l’intérêt des visiteurs de votre site Web.
Une erreur fréquente consiste à afficher trop d’informations ou de fenêtres contextuelles en même temps, ce qui peut être accablant pour le visiteur. En outre, un trop grand nombre d’éléments peut également entraîner un ralentissement de votre site Web, ce qui se traduit par un client frustré.
Le temps consacré à votre campagne de génération de prospects sera rentabilisé lorsque vous commencerez à voir vos prospects se convertir en clients. Mais si les éléments de votre page de renvoi ne fonctionnent pas bien ensemble, il peut être difficile d’y parvenir.
Non optimisé pour les téléphones portables
Comme presque tout le monde navigue sur Internet à l’aide de téléphones portables, il est absolument essentiel que votre site soit optimisé pour une utilisation mobile.
Négliger cet aspect peut être un piège facile à éviter, mais peut être dévastateur pour vos taux de conversion.
Adapter votre landing page au format mobile doit être une priorité. Si un client potentiel trouve votre site Web quelque part et décide de le visiter, mais qu’il est accueilli par une landing page étrangement disproportionnée, il est fort probable qu’il s’en aille.
Il est également devenu courant pour Google de classer les sites web optimisés pour le mobile plus favorablement que ceux qui ne le sont pas. Cela est devenu la norme en 2016 lorsque Google a annoncé que l’indexation mobile-first (MFI) serait sa principale approche lorsqu’il s’agit de classer votre site web.
Une interface encombrée
Votre identité, votre message et vos offres doivent être visibles et clairs sur votre landing page. Un logo professionnel et des images de qualité ne signifient pas grand-chose si les visiteurs ne peuvent pas comprendre ce que vous avez à offrir. De plus, vous ne les convertirez pas en clients payants. Vous êtes inquiet, n’est-ce pas ? Heureusement, il existe des créateurs de landing pages pour vous aider à créer des landing pages adaptées et personnalisées à chaque projet.
Au lieu d’essayer de tout inclure sur une page, mettez-vous à la place du visiteur. Les moteurs de recherche basent leurs classements sur le comportement des internautes.
Si l’engagement des utilisateurs est faible sur votre site Web, le moteur de recherche y verra le signe que votre site n’est pas pertinent ou adapté à ce mot clé. Par conséquent, votre classement sera plus bas.
Images incohérentes
L’utilisation de photos de stock est un moyen incontournable de générer du contenu de manière régulière. Mais lorsqu’il s’agit de votre landing page, votre vitrine sur le monde, il est plus avantageux d’utiliser vos propres images professionnelles.
Les clients peuvent repérer le contenu générique. Au lieu de risquer de perdre votre crédibilité et votre autorité auprès d’eux avant même qu’ils aient lu quoi que ce soit, faites connaître votre réputation professionnelle.
Il y a un réel sentiment d’expertise lorsque les images d’un site Web sont prises de manière authentique et professionnelle, et qu’elles présentent le produit ou le service d’une manière que les visiteurs pourraient se voir utiliser.
Les photos standards peuvent convenir à d’autres pages ou même à des articles de blog, mais pour la page qui présente votre entreprise au monde entier, il est plus judicieux d’utiliser des images qui sont uniques à votre marque.
Appels à l’action ambigus
En fin de compte, vous voulez que votre landing page convainque le visiteur de passer à l’étape suivante pour devenir un client potentiel. Cela se fera probablement à l’aide d’un bouton d’appel à l’action (CTA).
Un bouton d’appel à l’action vague peut nuire aux conversions potentielles si le client se sent confus ou perdu. En outre, il peut également se sentir incertain de ce qu’il obtiendra réellement en cliquant dessus.
Dans le même ordre d’idées, si vous avez trop de boutons CTA sur votre landing page, cela peut également poser un problème. Cela peut devenir très déroutant et même trompeur.
Même si les clients ont besoin d’être poussés à passer à l’étape suivante, il est également judicieux de leur donner l’impression qu’ils prennent la décision eux-mêmes. Évitez de paraître trop agressif.
Veillez à maintenir des instructions claires, car cela contribuera à préserver la satisfaction des utilisateurs.
Ne perdez pas de vue votre objectif
L’objectif d’une landing page efficace doit toujours être au premier plan de votre esprit. Comment voulez-vous apparaître aux yeux du grand public et quel message voulez-vous faire passer ? Ce sont des questions que vous devez vous poser en permanence.
Si vous pouvez éviter ces cinq erreurs courantes et tirer parti du potentiel d’une landing page bien conçue et bien pensée, vous êtes susceptible de transformer vos prospects en conversions en un rien de temps !
Vous souhaitez en savoir plus ? Contactez notre agence Redwalls pour savoir comment nous pouvons faire évoluer votre entreprise.
